視頻是大眾信息消費(fèi)最重要的內(nèi)容形態(tài)之一。無(wú)論是個(gè)人消費(fèi)，還是企業(yè)辦公，視頻已成為主流的信息交互形式。作為企業(yè)中的一名運(yùn)營(yíng)經(jīng)理或者策劃專(zhuān)員，早在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代考慮到了品牌營(yíng)銷(xiāo)。但其對(duì)于自身企業(yè)產(chǎn)品是否需要拍攝制作產(chǎn)品宣傳片，仍舊是模棱兩可的態(tài)度。一方面需要考慮產(chǎn)品宣傳片的拍攝形式，另一方面需要考慮產(chǎn)品宣傳片帶來(lái)的最終價(jià)值效果，包括對(duì)品牌的傳播效果。易漫認(rèn)為，產(chǎn)品宣傳片能夠快速展示企業(yè)產(chǎn)品系列和產(chǎn)品功能特性，對(duì)提升產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力具有極其重要的作用！接下來(lái)，帶來(lái)一個(gè)例子，從珠寶行業(yè)來(lái)解析產(chǎn)品宣傳片帶來(lái)的成功效果。

打造一部?jī)?yōu)秀的產(chǎn)品宣傳片，其表現(xiàn)方式總是靈活多變的，與客戶(hù)交流需求中，通過(guò)個(gè)性化定制，打破慣性思維，做到商業(yè)與藝術(shù)性的結(jié)合，引人入勝，讓觀(guān)眾在看得過(guò)癮的同時(shí)將產(chǎn)品特性刺入客戶(hù)心房。目的是為了以下幾點(diǎn)：展示產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)特性，傳播企業(yè)品牌文化，甚至是引發(fā)熱點(diǎn)事件獲取新增客戶(hù)。

展示產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)特性

例如“施華洛世奇”的廣告，其創(chuàng)意很簡(jiǎn)單卻是直接抓住了客戶(hù)的心，“我們的珠寶就是那么燦爛、那么閃亮出眾”，這即是珠寶廣告所想要表達(dá)的產(chǎn)品特性，讓客戶(hù)會(huì)親身想象到自身如果佩戴上也是這樣的效果。

而對(duì)于Tiffany珠寶，在其1分鐘的產(chǎn)品宣傳片中，展現(xiàn)了其品牌文化：“每一枚鑲嵌Tiffany磚石的戒指，從磚石開(kāi)采到完成，要花上一整年的時(shí)間，并不是機(jī)器打造，而是以更無(wú)價(jià)的方式，雙手，Tiffany匠人們的雙手打造而成。一百三十年手工打造，一百三十年卓然璀璨?！币茁J(rèn)為，在這里已經(jīng)充分抓住了客戶(hù)對(duì)高端品牌高品質(zhì)追求的心，達(dá)到了產(chǎn)品宣傳片的效果。

引發(fā)熱點(diǎn)事件獲取新增客戶(hù)

在企業(yè)眼里，用戶(hù)是產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值的基礎(chǔ)，所以獲取新用戶(hù)在一家公司里有著舉足輕重的作用。因此有些企業(yè)通過(guò)產(chǎn)品宣傳片，引發(fā)后面的熱點(diǎn)事件，例如卡地亞×辛芷蕾的最新產(chǎn)品宣傳片《魅影似豹，風(fēng)姿萬(wàn)千》。以其超酷的女性形象，引發(fā)共鳴，“任本色，綻放成熟女性魅力”、“循內(nèi)心，不斷探索前行”一系列文案，迅速引爆熱點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)上得到轉(zhuǎn)發(fā)傳播， 極大增加曝光量。

當(dāng)然，打造一部?jī)?yōu)秀的產(chǎn)品宣傳片為達(dá)到以上目的，必須了解客戶(hù)的痛點(diǎn)與客戶(hù)的需求。在信息高速發(fā)展的今天，在最短的時(shí)間內(nèi)、最有效地讓客戶(hù)了解企業(yè)產(chǎn)品的詳細(xì)特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)、與眾不同之處，這就是企業(yè)所想要達(dá)到的目的。

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