基本上，每天我們都會以不同的方式接收到宣傳片傳遞的信息，或在地鐵上、電梯上、手機(jī)里或公車上。因其直觀、簡單、便于理解的特點(diǎn)而更易被大眾所接受，自然也成為了企業(yè)品牌產(chǎn)品宣傳推廣的主要方式。各種各樣的宣傳片層出不窮，但效果不一，據(jù)多年的經(jīng)驗(yàn)積累，易漫傳媒認(rèn)為人性化的宣傳片往往更能獲得消費(fèi)者的青睞，原因何在呢？

所謂的人性化，是一種理念，在不影響美觀的前提下，以消費(fèi)者的生活習(xí)慣、操作習(xí)慣為依據(jù)，既能給消費(fèi)者提供便利，又能滿足他們的功能和心理需求。很多企業(yè)也意識到了這一點(diǎn)，都懂得要站在消費(fèi)者角度思考問題的理論，但實(shí)際上真的是這樣的嗎？

企業(yè)在確定自己品牌產(chǎn)品故事之后，雖然有了明確的定位，但仍會被自身所處的角色所困住，往往按照理性的方式去層層推敲，最后確定了自認(rèn)為足夠吸引消費(fèi)者，已經(jīng)滿足消費(fèi)者需求的宣傳片。然而事實(shí)是消費(fèi)者在看到宣傳片后的狀態(tài)，與企業(yè)設(shè)定的存在很大的差別，效果往往也會大打折扣。

比如王老吉拍攝的第一支廣告片，雖然確實(shí)符合預(yù)防上火的飲料的定位，爸爸或媽媽有火了，就喝王老吉，傳遞的是這樣的信息，構(gòu)織出一幅溫暖、愉快的家庭場景。但在消費(fèi)者看來，既不夠溫情，也不能勾起他們的興趣，完全沒有g(shù)et到消費(fèi)者的需求點(diǎn)。

宣傳片一般都是硬廣模式，且時間都是有限的，要在有限的時間內(nèi)將大量的信息傳遞出去，就不可能做到人群的細(xì)分，宣傳片是所有品牌傳播手段中最貴、成本最高的一種方式，因此，硬廣的目標(biāo)不能太個性化，要以普通大眾為受眾。最重要的一點(diǎn)是，企業(yè)考慮最多的是如何在向消費(fèi)者傳遞信息時盡可能地將品牌的所有特點(diǎn)都包括在內(nèi)，以便消費(fèi)者能關(guān)注到品牌產(chǎn)品。但在消費(fèi)者眼里，其實(shí)這是相當(dāng)令人反感的，更不要說相信或關(guān)注了。

消費(fèi)者和企業(yè)是兩個完全不同的立場，這就決定了視角是肯定不一樣的，就如宣傳片里的信息，企業(yè)會主動去學(xué)習(xí)、分析里面的邏輯，而消費(fèi)者是被動接受。只有當(dāng)企業(yè)把品牌產(chǎn)品與消費(fèi)者內(nèi)心的欲望相結(jié)合起來，才能勾起消費(fèi)者主動的關(guān)注，達(dá)到對品牌產(chǎn)品的忠誠度。

后來王老吉拍攝的另外一支廣告，就達(dá)到了這種效果。食色性也，吃喝玩樂是每個人都會感興趣的，也是最實(shí)際的欲望。在廣告片里，大伙兒一塊吃火鍋的場景，就完全表達(dá)了消費(fèi)者想要的欲望，滿足了刺激與快樂的非理性追求，效果比之前的好了很多，而觀眾也在這種愉悅的氛圍中記住了王老吉這個牌子。

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