延伸鏈條打造“大動漫”

動漫展分為政策與扶持、企業(yè)與平臺、品牌與產(chǎn)業(yè)、技術與未來4部分，內(nèi)容涵蓋動畫電影、動畫電視、漫畫、動漫出版物、動漫演出、新媒體動漫、動漫形象等產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)，全面展示了我國動漫產(chǎn)業(yè)在各個層面的發(fā)展。
　　
　　近年以來，文化部、國家廣電總局、新聞出版總署等部門全面推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，重點扶持原創(chuàng)動漫，產(chǎn)業(yè)模式逐漸清晰，產(chǎn)業(yè)鏈條逐步完善。據(jù)統(tǒng)計，2010年我國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達470億元人民幣，國產(chǎn)電視動畫達597部，時長22萬分鐘，全國動漫企業(yè)數(shù)量已達8360家，從業(yè)人員達33.4余萬人。目前，已有一批動漫企業(yè)上市，年收入過億元人民幣的大型企業(yè)已達13家。
　　
　　作為國產(chǎn)動漫的領頭羊，廣東原創(chuàng)動力以《喜羊羊與灰太狼》系列動畫片為源頭，衍生出系列版權(quán)內(nèi)容，如大電影、動漫音樂、手機動漫、動漫圖書、網(wǎng)絡游戲、兒童音樂舞臺劇等，并通過授權(quán)開發(fā)推出玩具、服飾、食品、家居用品等，極大地延長了產(chǎn)業(yè)鏈條。記者從廣東原創(chuàng)動力獲悉，截至目前，公司已推出系列動畫850集，總長超過1.2萬分鐘，4部大電影總票房達5.3億元人民幣，動漫衍生品達數(shù)百種，品牌商業(yè)價值已超過10億元人民幣。
　　
　　政策力促產(chǎn)業(yè)“倍增”
　　
　　如今，我國動漫產(chǎn)業(yè)正受到前所未有的關注。2006年4月，國務院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了財政部等部門《關于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，系統(tǒng)、全面地提出了我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策。隨后，成立了由文化部牽頭、10部委組成的扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展部際聯(lián)席會議，研究推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作，北京、天津等地方主管部門通過設立發(fā)展專項資金、搭建融資平臺等措施，扶持和推廣了一批優(yōu)秀原創(chuàng)動漫作品。
　　
　　2月，文化部發(fā)布了《“十二五”時期文化產(chǎn)業(yè)倍增計劃》，其指出，力爭動漫業(yè)增加值超過300億元人民幣，著力打造5個至10個在國際上具有較強競爭力和影響力的國產(chǎn)動漫品牌和骨干動漫企業(yè)。文化部表示，除了制定動漫產(chǎn)業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃外，還會有更多財稅優(yōu)惠政策，繼續(xù)在營業(yè)稅、增值稅、所得稅、進口關稅及進口環(huán)節(jié)增值稅等方面實施優(yōu)惠政策。
　　
　　產(chǎn)業(yè)遭遇“成長煩惱”
　　
　　雖然目前我國在產(chǎn)量上成為動漫大國，但卻遠不能稱得上是動漫強國。據(jù)悉，早在2009年，日本動漫市場總產(chǎn)值已突破2000億美元，迪斯尼公司2007年一年總產(chǎn)值就達365億美元。無論在產(chǎn)品質(zhì)量還是創(chuàng)新方面，國產(chǎn)動漫與美國、日本都有不小差距，國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)面臨產(chǎn)量大市場小的尷尬局面。
　　
　　國產(chǎn)動漫缺乏精品，國內(nèi)市場長期被日美動漫作品主導，加之盜版橫行，導致國產(chǎn)原創(chuàng)動漫很難拓展市場。此外，創(chuàng)作者地位低、稿酬低，動漫人才紛紛跳槽到更賺錢的游戲或者廣告等其他行業(yè)，這種情況非常不利于原創(chuàng)動漫的發(fā)展。還有，觀眾更喜好日美作品，也不利于原創(chuàng)動漫市場的培育。
　　
　　政府進行扶持時應有所選擇，著力對原創(chuàng)能力較強企業(yè)的扶持，扶持他們創(chuàng)作出更多的精品，提高國產(chǎn)動畫的質(zhì)量，而不是平均扶持所有企業(yè)，提高作品的數(shù)量。同時，將優(yōu)惠政策具體落實到創(chuàng)作者個人身上，激發(fā)他們的創(chuàng)作熱情，創(chuàng)作出真正高水平、高質(zhì)量的動漫作品。
　　
　　尤其對已經(jīng)取得一定成績的企業(yè)進行重獎?！爸袊鴦?chuàng)造”不能走“中國制造”的老路，如果扶持采用“廣撒網(wǎng)”，平均用力的方式，很難在若干年后形成自己的文化品牌可以與國外文化品牌競爭。
　　
　　希望國家能夠出臺更有針對性的政策，比如推動落實知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押等融資方式，雖然目前已出臺有相關知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押的相關規(guī)定，但門檻較高，獲得成功融資的企業(yè)還是不多。同時，在稅收方面應該適當延長稅收優(yōu)惠政策的扶持周期，這樣才有利于培養(yǎng)出具有國際品牌競爭力的MG動畫品牌。