企業(yè)吉祥物有兩重身份，一重是基于企業(yè)內(nèi)涵的文化屬性，一重是基于商業(yè)流通的產(chǎn)品屬性，前者要能更好的體現(xiàn)品牌的性格，樹(shù)立品牌排他性的文化印象；后者則需要成為便于流通的傳播媒介，與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴。那么作為一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)吉祥物應(yīng)當(dāng)如何設(shè)計(jì)才能為品牌加分，實(shí)現(xiàn)它的使命，一般來(lái)說(shuō)有以下幾點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)：

　　體現(xiàn)企業(yè)性格

　　企業(yè)吉祥物作為企業(yè)的圖騰，是企業(yè)的化身與象征，為企業(yè)和產(chǎn)品塑造鮮明的性格符號(hào)，使其更好的植入消費(fèi)者心里，例如京東的JOY狗詮釋正直的品行和快捷的奔跑速度，為用戶(hù)帶來(lái)放心、省心的購(gòu)物體驗(yàn)。因此在吉祥物設(shè)計(jì)之初，要充分理解品牌內(nèi)涵，吃透品牌個(gè)性，融會(huì)品牌精髓，提煉企業(yè)所要表達(dá)的核心性格，為后續(xù)設(shè)計(jì)靈感的來(lái)源打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　符合大眾審美

　　企業(yè)吉祥物不是單純的藝術(shù)，更不是視覺(jué)消遣，它是商業(yè)的產(chǎn)物，滿(mǎn)足商業(yè)目的是它的使命。

　　越能被廣大消費(fèi)者認(rèn)可的形象越有機(jī)會(huì)被廣泛的傳播，從而實(shí)現(xiàn)品牌宣傳的目的，符合主流審美取向就如同自帶傳播基因，讓產(chǎn)品自己會(huì)說(shuō)話(huà)。一般而言，吉祥物原型的選擇更傾向于喜聞樂(lè)見(jiàn)、友善可愛(ài)的形象，這有助于降低對(duì)該形象普及教育的成本。另外，在企業(yè)吉祥物色彩的處理上，最好將企業(yè)專(zhuān)用色彩作為主色調(diào)，其他配色越簡(jiǎn)潔越好，能用兩套色就不用三套。當(dāng)三套以上色彩進(jìn)行搭配時(shí)，一定處理好主次關(guān)系以及比例分配。

　　有辨識(shí)度

　　一個(gè)沒(méi)有辨識(shí)度的企業(yè)，就像一個(gè)沒(méi)有任何出彩之處的人一樣，會(huì)被淹沒(méi)在人群中，而企業(yè)一旦淹沒(méi)在市場(chǎng)中，便等同于消亡。高辨識(shí)度的吉祥物能夠讓人一目了然，不宜產(chǎn)生認(rèn)知上的混淆，這當(dāng)中的辨識(shí)度包含：命名、造型、性格塑造等。

　　當(dāng)前國(guó)內(nèi)吉祥物的命名多以“小A”“阿A”命名，雖具一定親和力，但創(chuàng)新性不足，若能更好的迎合當(dāng)代人的喜好，便能大大提升大眾心中的認(rèn)知；

　　其次是造型特色，它是最能體現(xiàn)吉祥物區(qū)別的視覺(jué)要素，一定要敢于打破千篇一律的設(shè)計(jì)模式，在色彩與外型上增強(qiáng)差異性；而在形式表現(xiàn)上，擬人化會(huì)使吉祥物更具生命力，更容易與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)。

　　在性格塑造上，人無(wú)完人，要讓吉祥物具備一定的性格缺點(diǎn)，同時(shí)這些小瑕疵又可以通過(guò)它的主要品質(zhì)進(jìn)行彌補(bǔ)，這樣就更容易與大眾產(chǎn)生共鳴，增強(qiáng)親切感。

　　便于周邊衍生品的開(kāi)發(fā)

　　產(chǎn)品的流通也是品牌傳播非常重要的渠道之一。在吉祥物設(shè)計(jì)之初就要考慮到它后續(xù)的衍生應(yīng)用，如：玩偶、包裝、飾品、家居、辦公用品等，過(guò)于復(fù)雜或者抽象的形象會(huì)加大實(shí)物的轉(zhuǎn)化難度，提高品牌的傳播成本，簡(jiǎn)單的造型會(huì)為后續(xù)品牌推廣提供巨大的傳播優(yōu)勢(shì)！

　　有趣的人設(shè)增強(qiáng)互動(dòng)性和記憶度

　　符合上述標(biāo)準(zhǔn)的吉祥物設(shè)計(jì)只是基礎(chǔ)，真正能和用戶(hù)產(chǎn)生互動(dòng)的是形象背后的性格設(shè)定(比如呆萌或者萌賤的個(gè)性)，能引發(fā)共鳴、引起爭(zhēng)議的就是一個(gè)好的設(shè)定，積極、活潑、善良、完美無(wú)暇的個(gè)性固然很好，然而沒(méi)有缺陷往往給人以距離感，藝術(shù)來(lái)源于生活，不斷積累身邊的看似平淡無(wú)奇的小確幸，用藝術(shù)的方式放大，終究會(huì)獲得大眾的認(rèn)可與肯定。

　　企業(yè)管理學(xué)者認(rèn)為，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，最重要的是要完成從開(kāi)發(fā)商品本身，到開(kāi)發(fā)品牌價(jià)值符號(hào)系統(tǒng)的轉(zhuǎn)化。在這個(gè)轉(zhuǎn)化過(guò)程中卡通吉祥物起著至關(guān)重要的作用，而做好企業(yè)吉祥物基礎(chǔ)設(shè)計(jì)，就等同于向成功轉(zhuǎn)化邁進(jìn)了一大步！