每次網(wǎng)易云一出H5，必定都是刷屏級的案例。

下面，來回憶一下網(wǎng)易云的經(jīng)典刷屏案例，搬好小板凳欣賞吧。

一、榮格心理測試

網(wǎng)易云最近出品的H5，可以測試自己的外在人格和內(nèi)在人格，包括“魔術(shù)師”、“天真者”、“孤兒”等12種人格。

測試界面采用對話形式，代入感很強(qiáng)，仿佛在和另一位“人”對話。

每種測試結(jié)果都搭配了走心的文案，相同測試結(jié)果的文案也有所差別。看得出來網(wǎng)易云是花了心思寫文案的。

二、這是成年人不敢打開的童年

去年六一節(jié)，網(wǎng)易云推出了一個(gè)關(guān)于回憶童年的H5動畫，在3個(gè)小時(shí)內(nèi)，點(diǎn)擊量達(dá)到了150萬。動畫將《灌籃高手》、《名偵探柯南》、《多啦A夢》、《火影忍者》、《美少女戰(zhàn)士》5部動畫作成合集，配上精美的圖片、簡單而走心的文案以及熟悉的旋律，掀開用戶童年的回憶，為用戶圓了六一夢。

三、杭州地鐵刷屏

去年3月，杭州地鐵突現(xiàn)中國紅車廂和地鐵站，網(wǎng)易云音樂里的評論被搬到了現(xiàn)實(shí)中。

你那么孤獨(dú)，卻說一個(gè)人真好。

多少人以朋友的名義默默的愛著。

我在最沒有能力的年紀(jì)，碰見了最想照顧一生的人。

每一句話都出自用戶，都是用戶內(nèi)心的真實(shí)感受。

同一首音樂，可以因?yàn)椴煌娜硕a(chǎn)生千百種情感。

四、入職第一天，網(wǎng)易爸爸教我學(xué)做人

以職場為背景，講述一個(gè)初入職場的小白的故事。

觀看這支H5時(shí)，用戶會在不知不覺中將自己代入故事。

五、葫蘆娃毀童年新番

以葫蘆玩大戰(zhàn)丁三石為故事主線，并通過一系列用戶參與節(jié)點(diǎn)的設(shè)置，打造了一支惡搞但不低俗的H5。中間以無縫銜接的方式植入了網(wǎng)易的系列產(chǎn)品，笑點(diǎn)十足。

六、你的使用說明書

和人格測試相似的一款H5，抓住了用戶渴望認(rèn)識真我的心理特點(diǎn)，以音樂的方式設(shè)計(jì)了一套測試題目。

細(xì)看這些H5，會發(fā)現(xiàn)它們都有一些共同點(diǎn)。

注重用戶體驗(yàn)。

這是網(wǎng)易一直以來堅(jiān)持的理念。在這些宣傳動畫中，產(chǎn)品植入的成分都不多，設(shè)置了很多參與節(jié)點(diǎn)，讓用戶有一種故事主人公的心理，而不是一個(gè)觀看的旁觀者。

具有分享價(jià)值。

用戶喜歡分享的內(nèi)容有哪些？有趣的、有情感共鳴的、可以展示自我的內(nèi)容，網(wǎng)易設(shè)計(jì)的H5中，有滿足用戶窺探自我、展示自我心理的測試型動畫，有可以引起群體共鳴情感的動畫。這些素材具有分享價(jià)值，可以作為用戶的“社交貨幣”，自然會獲得大量的轉(zhuǎn)發(fā)。

覆蓋不同場景。

網(wǎng)易設(shè)計(jì)的H5覆蓋的場景有很多，節(jié)日、職場、通勤等，讓用戶有一種時(shí)刻被陪伴的感覺。

比起不停地植入廣告，與用戶建立情感交流，可以讓品牌在用戶心中留下更深刻久遠(yuǎn)的印象。

就像CEO丁磊說的那樣，網(wǎng)易堅(jiān)持以用戶為起點(diǎn)，做經(jīng)得起時(shí)間和用戶考驗(yàn)的產(chǎn)品。