公交車、電梯內(nèi)或其他公共區(qū)域的移動媒介上，都會看到公益廣告，大部分的受眾表示公益廣告內(nèi)容沒有新意，播放時間長，即使看過了以后，轉(zhuǎn)眼間就會忘記，并沒有牢記廣告所要傳播的公益理念。針對這個問題，凌智動畫倡導(dǎo)政策公益動畫，通過兩三分鐘的時間，將公益理念傳達(dá)給受眾，使人們在短時間內(nèi)就能接收到動畫視頻所要傳達(dá)的內(nèi)容。

政策政策公益動畫制作的必要性體現(xiàn)：

1、表現(xiàn)手法多元化，內(nèi)容新穎。

較傳統(tǒng)的單一的宣傳形式和表現(xiàn)手法，政策公益動畫廣告豐富了其表現(xiàn)手法，包括了二維手繪、電腦二維平面、水墨以及多種形式交叉使用的表現(xiàn)路徑。例如凌智動畫制作的盲人廣告，以“他們僅僅需要一條三十厘米寬的路”為結(jié)尾，發(fā)人深省。

2、傳播途徑得以拓展。

傳統(tǒng)公益廣告多以報(bào)紙、雜志、廣告牌、電視為載體進(jìn)行傳播，政策公益動畫將靈活的動畫藝術(shù)與新媒體相結(jié)合，衍生了平面動畫公益廣告、立體動畫公益廣告等，其中，二維動畫與各種傳播途徑都容易實(shí)現(xiàn)無縫對接。

3、制作成本低、周期短。

傳統(tǒng)公益廣告歷經(jīng)主題策劃、廣告制作、廣告投放等環(huán)節(jié)所需要的周期普遍較長，但政策公益動畫廣告卻大大簡化和縮短了制作周期。以凌智動畫制作的政策公益動畫為例，它通過Flash采用矢量圖形和流式播放技術(shù)，使廣告的畫面質(zhì)量和觀看速度得以保證，同時，其跨媒體性較強(qiáng)、制作與改動成本相對較低。

4、在擴(kuò)大受眾群體尤其是聚合年輕受眾方面優(yōu)勢明顯。

動畫創(chuàng)作的政策公益廣告能極大地減少觀看障礙、吸引其注意力。 二維動畫以其簡單、明了的風(fēng)格，對于年輕受眾群體具有易于接受的優(yōu)勢。

5、能夠更好地實(shí)現(xiàn)廣告效果和信息傳達(dá)。

政策公益動畫突破了無論是主題還是表現(xiàn)方法上的很多局限，進(jìn)而能夠更有效地傳達(dá)信息、實(shí)現(xiàn)廣告效果。這首先體現(xiàn)在，動畫公益廣告中人或物的形象經(jīng)過卡通化處理，呈現(xiàn)出形象生動的特征，加之動畫藝術(shù)的輕松、幽默的風(fēng)格，會使傳統(tǒng)公益廣告居高臨下的說教轉(zhuǎn)變?yōu)槠降扔H切的交流。

動畫的發(fā)展正逐步融入政策公益廣告事業(yè)之中，其整體上輕松、靈活、鮮明的特征使得政策公益廣告的傳播形式和傳達(dá)效果都呈現(xiàn)出了明顯的新格局。