近日，在第25屆上海電視節(jié)上，國產(chǎn)動(dòng)畫佳作《刺客伍六七》成功獲得白玉蘭獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫片與最佳動(dòng)畫劇本雙項(xiàng)提名。而在此之前，《刺客伍六七》入圍具有“動(dòng)畫界奧斯卡”之稱的法國昂西國際動(dòng)畫電影節(jié)主競賽單元，成為近年來入圍該獎(jiǎng)項(xiàng)評選的唯一中國動(dòng)畫作品。
上世紀(jì)，《大鬧天宮》《小蝌蚪找媽媽》等優(yōu)秀動(dòng)畫作品，憑借精良的制作、中國傳統(tǒng)藝術(shù)風(fēng)格受到國內(nèi)外矚目和喜愛。如今，《大魚海棠》《大圣歸來》《刺客伍六七》等影視作品登上國際舞臺，通過鮮明的中國元素讓更多外國觀眾了解當(dāng)下中國，以生動(dòng)的故事表達(dá)正面情感，引起人們廣泛共鳴。
“國產(chǎn)動(dòng)畫可以很帥很酷?！北本╇娪皩W(xué)院動(dòng)畫學(xué)院副教授、動(dòng)畫編劇馬華說，中國動(dòng)畫要用現(xiàn)代化的語言表達(dá)，將中國的內(nèi)容和國際的視野相結(jié)合，這樣的故事是可以跨越民族和國家的。
一部成功的動(dòng)畫，除內(nèi)容的成功，衍生品的開發(fā)、商品和知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)等后續(xù)產(chǎn)品的打造也顯得尤為重要。業(yè)內(nèi)人士稱：“一部成功的動(dòng)畫運(yùn)作，票房回收只占整個(gè)收益的18%-28%，衍生品收益會(huì)占70%-80%?！薄拔覀儗?jiān)持尊重內(nèi)容創(chuàng)作的基本規(guī)律，不斷與觀眾互動(dòng)，持續(xù)為觀眾創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，開展多種版權(quán)衍生可能，推動(dòng)如電影、網(wǎng)劇、游戲等多類型內(nèi)容的開發(fā)，為中國動(dòng)畫賦能?！薄洞炭臀榱摺分破肃u沙沙說。
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