沒(méi)有人會(huì)留意你曾做過(guò)多少努力

沒(méi)有被滿足的期待是你的活該

全世界都在等著你被遺忘

連曾經(jīng)的熱愛(ài)和擁戴也變得冷漠

這是魅族Pro6plus的宣傳片文案。

如果有人簡(jiǎn)單了解一下魅族Pro6plus發(fā)布的背景，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這次的宣傳片實(shí)是魅族當(dāng)時(shí)境遇的體現(xiàn)，是原汁原味的魅族企業(yè)形象的生動(dòng)展示。

不曾在你輝煌時(shí)慕名而來(lái)，也未在你低谷時(shí)離你而去。

這部宣傳片，不僅非常有效地將魅族的企業(yè)形象提升到一個(gè)新的層次，也在魅族和消費(fèi)者之間搭建了一座交流的橋梁，從此，魅族和消費(fèi)者之間不再只是買方和賣方的關(guān)系，而是有深刻情感共鳴和同理心的、風(fēng)雨兼程的合作者。

也許這種合作者的關(guān)系并不能為魅族帶來(lái)更多的短期消費(fèi)者，但一定能為魅族帶來(lái)一大批有強(qiáng)大附著力的忠實(shí)用戶。

這就是企業(yè)形象宣傳片的重要之處。

華為宣傳片：dream it possible

曾經(jīng)以為，企業(yè)宣傳片一定具有濃烈的商業(yè)性質(zhì)，所以一度對(duì)企業(yè)宣傳片敬而遠(yuǎn)之，直到看到了華為的企業(yè)宣傳片。

2015年，華為公司同好萊塢影視制作公司合作，為歌曲“dream it possible”只做了一部同名海外宣傳短片。

這部宣傳短片向我們講述了一則勵(lì)志感人的故事。女主角安娜從小的夢(mèng)想便是成為一名鋼琴演奏家。在15年的時(shí)間里，她通過(guò)不懈努力，終于實(shí)現(xiàn)了站在維也納金色大廳的夢(mèng)想。  

成年人的生活中沒(méi)有“容易”兩個(gè)字，等到長(zhǎng)大之后，我們才會(huì)明白，并不是所有的努力都一定換來(lái)同等的回報(bào)，并不是所有的夢(mèng)想都會(huì)被實(shí)現(xiàn)。

但華為告訴我們，即使現(xiàn)實(shí)充滿波折，我們也不能忘記，夢(mèng)想不一定會(huì)實(shí)現(xiàn)，但是，只要堅(jiān)持，誰(shuí)又能提前預(yù)知結(jié)果呢！

在進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)時(shí)，華為沒(méi)有一家供應(yīng)商，而且因?yàn)檎紊系脑颍A為經(jīng)歷了非常多的挫折與苦難。但是，華為相信，夢(mèng)想是有限的，但未來(lái)一定是無(wú)限的。就像宣傳片的主題一樣，“dream it possible”，面對(duì)挫折，保持理性和接受痛苦，我們會(huì)變得強(qiáng)大，我們的未來(lái)也將有無(wú)限的可能性。

“dream it possible”，這不僅僅是對(duì)消費(fèi)者所說(shuō)，也更是對(duì)華為自己成長(zhǎng)的訴說(shuō)與呢喃。

企業(yè)宣傳片是站在企業(yè)形象的高度，對(duì)企業(yè)理念和企業(yè)文化進(jìn)行深度的挖掘，讓企業(yè)宣傳片的展現(xiàn)元素都依托在企業(yè)文化的精髓之上。對(duì)華為而言，這種企業(yè)文化因?yàn)楹拖M(fèi)者經(jīng)歷產(chǎn)生了極大的契合，所以更能打動(dòng)人心，也能因此讓消費(fèi)者對(duì)華為產(chǎn)生更多的同理心，從而形成休戚與共的潛在觀感。

OPPO宣傳片：與其向往，不如出發(fā)

這世界送給每一個(gè)人最好的設(shè)定是什么？

父母說(shuō)：畢業(yè)后出國(guó)留學(xué)

導(dǎo)師說(shuō)：畢業(yè)后攻讀研究生

同學(xué)說(shuō)：畢業(yè)后找一份合適的工作

可是，在這個(gè)剛剛好的年紀(jì)，真的要過(guò)這種可以預(yù)知的人生嗎？

我們，偏不愿意接受這一切

我們，決定去看看外面的世界

而這，就是當(dāng)代年輕人的心理特征。

OPPO的目標(biāo)市場(chǎng)定位是年輕用戶群，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，年輕化已經(jīng)成為OPPO的品牌基因，深入骨髓，無(wú)法輕易變動(dòng)。

OPPO R17系列手機(jī)宣傳片，跟隨小紅書(shū)達(dá)人的腳步，深耕年輕用戶群的需求，向年輕人展示旅行的意義。

你應(yīng)該去旅行，預(yù)見(jiàn)想象中的星辰大海。

用OPPO，記錄旅行中的世界，記錄那一個(gè)不一樣的你；用OPPO，展現(xiàn)不一樣的生活色彩。

這世界送給每一個(gè)人的，從來(lái)都是最好的設(shè)定。這是年輕人和OPPO的激烈的思想碰撞，是OPPO具有年輕化的活力的具象展示。而企業(yè)宣傳片則給了這種品牌深處和年輕人的情感共鳴一個(gè)非常合適、合宜的表現(xiàn)形式。

隨著宣傳片的宣傳達(dá)到的效果、技術(shù)含量也在日益拓展，人們的視覺(jué)角度在不斷發(fā)生變化，企業(yè)宣傳片也需要表現(xiàn)出合時(shí)宜的變化。

企業(yè)宣傳片主要是通過(guò)整合企業(yè)資源，統(tǒng)一企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信心，從而形成一個(gè)與消費(fèi)者有深刻情感共鳴的記憶點(diǎn)，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的了解，增強(qiáng)企業(yè)信任感，從而帶來(lái)商機(jī)。

回望過(guò)去，展望未來(lái)，企業(yè)宣傳片對(duì)企業(yè)將愈來(lái)愈重要。