視聽語言是企業(yè)宣傳片拍攝的基本敘事方式，企業(yè)宣傳片解說詞往往不是一篇完整的腳本，從企業(yè)宣傳片上看，它斷斷續(xù)續(xù)，段落與段落之間似乎缺少語言和形式邏輯上的連貫性，一般來說，解說詞只是影像的一個(gè)重要組成部分，而不能單獨(dú)存在。今天跟大家簡單分享一下企業(yè)宣傳片拍攝方案的創(chuàng)作技巧。

企業(yè)宣傳片語言基本作用

企業(yè)宣傳片解說就是把觀眾的想象活動(dòng)與畫面上呈現(xiàn)出的直接感受結(jié)合起來，把間接信息和直接信息結(jié)合起來，通過畫面形象和有聲語言的碰撞和交流，產(chǎn)生新的效果，大大擴(kuò)展了畫面的外延，深化畫面內(nèi)涵，使畫面表現(xiàn)力大大擴(kuò)張。

企業(yè)宣傳片語言的局限性和主動(dòng)性

企業(yè)宣傳片語言的少有兩方面的對比：一是宣傳片語言永遠(yuǎn)比畫面少。在企業(yè)宣傳片拍攝中，畫面是載體，宣傳片是附載體，宣傳片只能比畫面少。過去，一分鐘的畫面只能錄210～230字，現(xiàn)在社會生活的節(jié)奏加快了，企業(yè)宣傳片的錄音速度也在提高，但一分鐘的畫面也只能錄250—270字的宣傳片語言，再快，觀眾就聽不清，或者是顧了聽，沒法看。所以，幾乎在每一本談及企業(yè)宣傳片語言的書里，都會告誡觀眾：宣傳片語言要少寫，因?yàn)槠髽I(yè)宣傳片是看的，不是讀的。

在企業(yè)宣傳片拍攝中，畫面是永遠(yuǎn)的主體。畫面有的內(nèi)容、畫面能夠表達(dá)的意念，宣傳片語言都不必寫。單位時(shí)間內(nèi)，宣傳片語言不能多寫，但可以少寫。在這方面用得最多的是現(xiàn)場聲的過渡，有經(jīng)驗(yàn)的剪輯者往往會在一個(gè)場景的頭尾留出幾秒的現(xiàn)場聲，讓宣傳片語言有一個(gè)淡進(jìn)淡出的過程。

企業(yè)宣傳片附載于畫面，宣傳片永遠(yuǎn)被動(dòng)？不，恰恰相反，企業(yè)宣傳片在影視制作中必須是積極的，主動(dòng)地與其他元素相配合。因?yàn)樗闹杏心繕?biāo)，這就是企業(yè)宣傳片的主題。按照宣傳片主題這個(gè)目標(biāo)，企業(yè)宣傳片拍攝團(tuán)隊(duì)從宣傳片的策劃開始，就會有目的地尋找素材，拍攝企業(yè)宣傳片時(shí)就會有意識地涉獵畫面。當(dāng)然，在整理素材，撰寫宣傳片語言的時(shí)候，企業(yè)宣傳片拍攝的主題意識已經(jīng)明確，他將依據(jù)他的主題思想寫作宣傳片語言，這時(shí)，宣傳片語言就會表現(xiàn)出它的主動(dòng)性。

企業(yè)宣傳片拍攝方案的創(chuàng)作時(shí)需要注意和避免的事項(xiàng)：

一、注意事項(xiàng)：

A、寫實(shí)性。因此宣傳片語言要以畫面為基礎(chǔ)。

B、宣傳片具有跳躍性。因?yàn)橛鞋F(xiàn)場聲加入。

C、形象性。畫中有話，話里有畫。畫面要有思想邏輯，宣傳片要有形象。

D、時(shí)間性。時(shí)間上的不可重復(fù)性。

E、口語化。能讀，好讀。

二、需要避免：

1、兩張皮：聲音畫面沒有必然聯(lián)系。

2、滿堂灌：宣傳工具，過份重視解說。

3、一鍋粥：大量采用紀(jì)實(shí)方法。