從上世紀(jì)90年代開始，越來越多的宣傳片走近企業(yè)。如今，企業(yè)宣傳片在數(shù)量和質(zhì)量上均有相當(dāng)大的提高。但與此同時，我們也不得不正視其客觀存在的一些問題：企業(yè)宣傳片似乎在向模式化的企業(yè)匯報片、總結(jié)片靠攏。“短、平、快”的制作方式，將導(dǎo)致宣傳片在企業(yè)宣傳報道中的位置趨向邊緣化。因此，制作企業(yè)宣傳片時，需注意以下四點：

一、注重真實

真實是宣傳片的生命，宣傳片所反映的生活內(nèi)容必須以客觀事實為其直接原型，同時應(yīng)盡可能在保持原有生活內(nèi)容，感情真實的基礎(chǔ)上，努力表達(dá)出蘊(yùn)涵在生活內(nèi)容中的本質(zhì)真實。

宣傳片中傳遞的信息必須是真實的，時間、地點、人物，以及事情的來龍去脈必須準(zhǔn)確無誤。同時，宣傳片也表達(dá)作者的態(tài)度和觀點。流露出的情感必須是發(fā)自肺腑的真情實感，是被拍攝的內(nèi)容所感動的情感的真實表現(xiàn)，只有帶著真實的情感才能夠拍攝出更加真實、感人的畫面。

二、注重腳本

不同于紀(jì)錄片的創(chuàng)作，宣傳片雖強(qiáng)調(diào)真實、排斥虛構(gòu)，但不需要運(yùn)用現(xiàn)在進(jìn)行時的新聞鏡頭記錄社會生活，展現(xiàn)生活原生形態(tài)和完整過程。因此，在拍攝宣傳片前必須清楚要拍什么，要表現(xiàn)什么。需要注意的是：宣傳片腳本的寫作不同于寫一般的文章。撰寫人要有編導(dǎo)能力，要熟悉和掌握拍攝內(nèi)容。寫腳本時最忌諱不根據(jù)自己所拍的素材，憑空想象。這會導(dǎo)致后期剪輯時，文字、畫面不符，犯了大忌。

三、注重細(xì)節(jié)

所謂細(xì)節(jié)，是指在電視屏幕上構(gòu)成人物性格、事件發(fā)展、社會情境、自然景觀的最小組成單位。社會情境和人物性格的完整屏幕體現(xiàn)，往往是由許多富有生命力的細(xì)節(jié)所組成的。宣傳片的創(chuàng)作，應(yīng)該調(diào)動電視的一切技術(shù)和藝術(shù)手段，通過富有生命力的細(xì)節(jié)，竭力渲染情緒，追索生活底蘊(yùn)；以充滿詩情畫意的、深沉含蓄的生活細(xì)節(jié)，來震撼觀眾的心靈。

四、注重美感

畫面的美感向來是吸引觀眾眼球的不二法寶，對于企業(yè)宣傳片而言更是如此。攝像不僅是一門技術(shù)，它同時也是一種藝術(shù)。技術(shù)性需要在實踐中掌握，而藝術(shù)性，則需要在平常的生活學(xué)習(xí)中逐步提高。

通過鏡頭，我們可以把自己眼中的美麗世界展現(xiàn)給別人。而在捕捉美麗畫面的過程中，耐心是必不可少的。因為攝像時有很多美的畫面需要我們靜靜的等待，編輯時很多感人的節(jié)奏需要我們一遍遍的重復(fù)。

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