即要有品牌意識，主要從這幾個角度思考：

1.理解品牌價值：做什么的？為什么做？

以我現(xiàn)在就職的公司為例，我們公司做禮儀相關(guān)的產(chǎn)品，目標(biāo)是做禮儀知識百科；目的是給用戶提供全面的禮儀相關(guān)知識，解決用戶生活中面臨的禮儀問題。

2.用戶價值：為什么使用你的產(chǎn)品？用你的產(chǎn)品能得到什么？

我們的產(chǎn)品不僅可以獲得禮儀相關(guān)知識，還能解決您生活中的禮儀問題，比如幫助你外出旅游時了解民俗禮儀，風(fēng)俗禁忌，或者面試要用到的職場禮儀等。

花時間弄明白上面的問題，有助于給我們提供更多的設(shè)計思路，且不會跑偏主題。

二、 造形

抽出品牌基因有三種方式：語義，logo，品牌寓意。

語義：即根據(jù)產(chǎn)品名稱聯(lián)想。比如途牛，吉祥物是一只小花牛；閑魚，吉祥物是一條小黃魚。

logo：即借鑒產(chǎn)品logo的風(fēng)格，顏色等。比如：每日瑜伽借鑒logo的線條幅度；蘇寧借鑒主題色是橙色的獅子頭。

品牌寓意：即想傳達(dá)給用戶的品牌理念。比如京東，是一只狗，寓意做用戶最忠實(shí)的朋友；美團(tuán)外賣，是一只袋鼠，寓意像袋鼠媽媽愛護(hù)孩子一樣愛護(hù)您的外賣，袋鼠有很快的奔跑能力，寓意快速準(zhǔn)點(diǎn)給您送餐。

設(shè)計吉祥物的目的是為了方便和人溝通，讓產(chǎn)品有親和力。所以無論你設(shè)計什么東西出來，都需要擬人化。

根據(jù)我對素材的分析，總結(jié)出吉祥物的基本形象無非是動物或者植物的變形得來的。

動物形象：比如京東的狗，小米的兔子，攜程的海豚等。一定要選友好的，或者正能量的動物。如果實(shí)在要選一些妖怪猛獸，一定要挖掘動物友好的一面來放大設(shè)計。

個人覺得植物形象沒有動物形象表現(xiàn)效果好，畢竟植物擬人化和現(xiàn)實(shí)生活有一定差距。

3.什么風(fēng)格？

 接下來需要考慮吉祥物的風(fēng)格，我總結(jié)的風(fēng)格有：可愛，逗比，強(qiáng)壯，冷酷，傲嬌。你可以根據(jù)實(shí)際情況選擇設(shè)計什么風(fēng)格。

4.什么五官？

不要小看五官這個東西，五官不僅可以決定吉祥物的造型風(fēng)格，而且有的形象根本不好配五官，有沒有眉毛和鼻子效果完全不一樣。

我們先從配人還是動物五官的角度思考，然后找素材，什么五官能表現(xiàn)設(shè)計風(fēng)格，就選擇什么樣的五官。