縱觀目前一些成功的微電影設(shè)計(jì)都是在題材創(chuàng)新、內(nèi)容組構(gòu)、懸念設(shè)計(jì)、幽默技法、情感渲染等方面下足了功夫。

一、題材創(chuàng)新

微電影的特點(diǎn)是“微”，“微”必須精致，故事雖短，但一定要有以“內(nèi)容為王”的理念。在信息爆炸的時(shí)代，對(duì)漫天鋪地的廣告，人們往往來(lái)不及進(jìn)行太多的理智思考，而微電影可以劇情激起人的情感，進(jìn)而引起人的思考，但要想吸引忙綠的人們的眼球，在短短的幾分鐘內(nèi)打動(dòng)他們，并愿意付費(fèi)下載，題材創(chuàng)意與創(chuàng)新是必不可少的。題材的選取方面別于傳統(tǒng)創(chuàng)作方式。微電影應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注是當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)問題，講述是身邊有關(guān)愛情、親情故事，這樣讓觀眾感同深受，既而產(chǎn)生去體驗(yàn)廣告中商品的想法，微電影的推廣的品牌才能被網(wǎng)友認(rèn)可，電影營(yíng)銷才有實(shí)效。微電影劇作者要突破常規(guī)的思維模式，了解流行文化，要有敏感的洞察力，打破常規(guī)的敘事邏輯，不是平鋪直敘，而把平淡無(wú)奇的內(nèi)容變?yōu)橐巳雱俚碾娪爱嬅?。在“快餐式”設(shè)計(jì)上要有獨(dú)到的創(chuàng)意或新穎構(gòu)想，如果植入不當(dāng)，容易引起網(wǎng)友反感，所以電影廣告的創(chuàng)作要比普通影視廣告來(lái)得更加謹(jǐn)慎。

二、抒情達(dá)意

在商品同質(zhì)化的時(shí)代，科技的進(jìn)步，使商品的同質(zhì)化嚴(yán)重，單以商品功能介紹的廣告敘事并不能給消費(fèi)者留下深刻的印象，同樣的產(chǎn)品，背后是否有故事，往往可影響到顧客購(gòu)買行為。在受眾進(jìn)行文化消費(fèi)的同時(shí)，令其主動(dòng)接受廣告的影響，讓電影表現(xiàn)的故事去觸動(dòng)觀眾的靈魂，為消費(fèi)者提供消費(fèi)理由，這正是微電影廣告存在的價(jià)值所在。情感是廣告中重要的心理因素，是聯(lián)系商品與受眾的橋梁和紐帶，親情、愛情、友情等情感的融入，不僅使廣告和商品擁有了生命力，即便是暗淡無(wú)光的產(chǎn)品也會(huì)平添亮色，更重要的是激起了受眾與廣告之間的共鳴，由此建立起產(chǎn)品或品牌最重要的價(jià)值一一顧客的忠誠(chéng)度。

三、巧設(shè)懸念

微電影終究還是電影，一樣要有轉(zhuǎn)承起合各個(gè)環(huán)節(jié)。在故事開頭先埋下伏筆，要巧設(shè)懸念，并做出適當(dāng)?shù)奶嵝鸦虬凳荆瑺I(yíng)造緊張的節(jié)奏和氛圍，在觀眾心中設(shè)疑以激起其好奇心和探知欲，從而增加廣告的吸引力。電影藝術(shù)大師阿爾弗雷德·希區(qū)柯克最擅長(zhǎng)拍攝驚聳懸疑片，懸念的設(shè)計(jì)的最高境界是讓電影故事情節(jié)應(yīng)是情理之中，但結(jié)局出人意料之外。這樣才能給受眾帶來(lái)滿足感。制造幽默的最大難度在于如何去尋找故事切入點(diǎn)來(lái)表現(xiàn)商品的亮點(diǎn)，而這種關(guān)聯(lián)的核心要素就在于巧妙，生搬硬套則無(wú)法實(shí)現(xiàn)這種幽默感。

四、詼諧與幽默

《泰囧》的成功源于這一部電影的詼諧和幽默，觀眾在一陣陣歡笑中渡過一個(gè)多小時(shí)的快樂時(shí)光，因?yàn)橛哪瑺I(yíng)造出一種無(wú)形的親和力，使觀眾在輕松的狀態(tài)下，以欣賞的心態(tài)去看完整部電影，并產(chǎn)生去泰國(guó)旅游聯(lián)想，從而影響其消費(fèi)行為。

總之，成功微電影創(chuàng)作是把商業(yè)動(dòng)機(jī)巧妙地掩藏起來(lái)，通過設(shè)置懸念，設(shè)計(jì)引人入勝的情節(jié)，含而不露表現(xiàn)商品細(xì)微特征，強(qiáng)化觀眾對(duì)商品信息主體的認(rèn)識(shí)感受，最終讓觀眾產(chǎn)生對(duì)廣告信息的關(guān)切與期待。電影雖“微”，但要精致，“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”應(yīng)當(dāng)是微電影式的廣告創(chuàng)作的根本原則。