微電影選題與意義
互聯(lián)網(wǎng)和移動增值作為新媒體最重要的兩個領(lǐng)域不斷快速發(fā)展，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，新媒體成為當(dāng)今媒體界的一顆新星而微電影作為新媒體的表現(xiàn)形式之一。借助飛速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)平臺，站在巨人肩膀上，發(fā)展空間極為可觀。從理論上來說，電影和電視所能涉及到的內(nèi)容都可能是微電影的話題內(nèi)容，內(nèi)容選擇范圍廣泛。更能說明微電影較為貼合時代發(fā)展的步伐。微電影設(shè)計未來會有品牌化的趨勢。什么是品牌價值，就是用你有獨特的藝術(shù)風(fēng)格達到很好的與受眾分享的力量。
微電影之為何受到如此熱捧
1: 用戶收視習(xí)慣碎片化。在媒體多樣化的今天人們的關(guān)注習(xí)慣明顯碎片化了，有更多年輕用戶流入網(wǎng)絡(luò)。星傳媒體最近的一項研 究數(shù)據(jù)表明中國有4億多數(shù)字媒體用戶通過移動設(shè)備和電腦看視頻的時間已經(jīng)多于電視。這一變化決定了企業(yè)的推廣策略隨之調(diào)整結(jié)合了品牌信息的微電影更利于在這種環(huán)境下傳播。
2:“限廣令”推波助瀾。2011年10月份的“限廣令”給微電影打了一劑強心針。“限廣令”推高了電視臺的廣告費用，多家衛(wèi)視2012年的廣告招標(biāo)總額都達到多年來的最高點，面對有限的天價廣告時段，眾多企業(yè)只能選擇另謀他途，微電影隨之進入備選之列。
3:自身特點使然。微電影的火熱與其自身特點密不可分。首先，微電影制作成本小、周期短、投放快。與電視廣告動輒數(shù)十萬元乃至上百萬元的價碼相比口低投入的微電影對講求成本控制的廣告客戶而言0顯然具有巨大吸引力。其次，微電影的故事性和互動性使得消費者樂于觀看進而轉(zhuǎn)發(fā)，為客戶形象持續(xù)加分。微電影雖然只有幾分鐘甚至幾十秒，而且還要傳達客戶信息，但它仍試圖在這些前提下講述一一個曲折精彩、吸引眼球、令人回味無窮的故事。
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