H5動(dòng)畫(huà)形式為功能服務(wù)

在確定了專(zhuān)題頁(yè)的功能目標(biāo)之后，接下來(lái)就是關(guān)鍵的設(shè)計(jì)階段了。如何有的放矢地進(jìn)行設(shè)計(jì)，需要考慮到具體的應(yīng)用場(chǎng)景和傳播對(duì)象，從用戶(hù)角度出發(fā)去思考什么樣的頁(yè)面是用戶(hù)最想看的最會(huì)去分享的。以下列舉幾種常見(jiàn)的H5頁(yè)表現(xiàn)形式：

1簡(jiǎn)單圖文

簡(jiǎn)單圖文是早期最典型的H5專(zhuān)題頁(yè)形式?！皥D”的形式千變?nèi)f化，可以是照片、插畫(huà)、GIF等。通過(guò)翻頁(yè)等簡(jiǎn)單的交互操作，起到類(lèi)似幻燈片的傳播效果。考驗(yàn)的是高質(zhì)量的內(nèi)容本身和講故事的能力。

滴滴打車(chē)這個(gè)案例就是典型的簡(jiǎn)單圖文型H5專(zhuān)題頁(yè)，用幾張照片故事串起了整套頁(yè)面。視覺(jué)簡(jiǎn)潔有力，采用整屏黑白照片，點(diǎn)綴以滴滴的品牌橙色。每切換一張圖片，文字就漸隱浮現(xiàn)，沒(méi)有其他互動(dòng)形式，讓觀(guān)眾聚焦于內(nèi)容，通過(guò)陌生人之間的真情聯(lián)系來(lái)塑造品牌的正能量形象。

也有不甘平淡的精彩案例。在除夕夜全國(guó)人民瘋狂搶紅包的時(shí)刻，微信推出了《從此看盡中國(guó)人的名與利》這樣一個(gè)專(zhuān)題頁(yè)。第一眼就被鎮(zhèn)住了，好親切的RMB~每個(gè)頁(yè)面都是一張人民幣風(fēng)景局部放大圖，創(chuàng)作者加入巧妙的創(chuàng)意元素與微動(dòng)態(tài)進(jìn)行細(xì)膩刻畫(huà)，帶觀(guān)眾走進(jìn)了人民幣的微觀(guān)世界。每一張鈔票圖案配合發(fā)人深省的文案，在推廣微信紅包的同時(shí)呼吁人們重新審視人情與名利的奧義。

2禮物/賀卡/邀請(qǐng)函

每個(gè)人都喜歡收到禮物的感覺(jué)，抓住這一心理，品牌推出了各種H5形式的禮物、賀卡、邀請(qǐng)函，通過(guò)提升用好感度來(lái)潛移默化地達(dá)到品牌宣傳的目的。既然是禮物，那創(chuàng)意和制作便是重要的加分項(xiàng)。

AKQA創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)公司在圣誕之際獻(xiàn)上了一份厚禮——夢(mèng)幻水晶球。通過(guò)移動(dòng)手機(jī)，鏡頭從水晶球外不斷搖晃推近，漸漸走進(jìn)水晶球的微觀(guān)世界里。通過(guò)手機(jī)環(huán)顧四周，可以360度欣賞水晶球里的全景，搖一搖雪花便漫天飄灑。寫(xiě)下你的祝福并分享給朋友，相信一定會(huì)驚艷到對(duì)方。這個(gè)H5頁(yè)面使用了重力感應(yīng)、3D等技術(shù)，文字與BGM的使用也十分講究，給用戶(hù)帶來(lái)了完美的互動(dòng)體驗(yàn)，值得細(xì)細(xì)品味。

Evernote在過(guò)年期間也別出心裁地推出語(yǔ)音賀卡，通過(guò)公眾號(hào)引導(dǎo)用戶(hù)對(duì)其發(fā)送一條語(yǔ)音消息，然后把這條祝福語(yǔ)音結(jié)合中國(guó)風(fēng)動(dòng)畫(huà)做成一張獨(dú)一無(wú)二的語(yǔ)音賀卡發(fā)送給朋友。整體色調(diào)也是以Evernote品牌色為主，同時(shí)蘊(yùn)含著一絲優(yōu)雅的年味，十分討巧。

3問(wèn)答/評(píng)分/測(cè)試

問(wèn)答形式的H5頁(yè)面也屢見(jiàn)不鮮了，利用用戶(hù)的求知欲和探索欲，一路選選選，看最后到底是什么成績(jī)。一條清晰的線(xiàn)索是必要的，最后到達(dá)的結(jié)果頁(yè)也需要合理不突兀，如果能輔以出彩的視覺(jué)和文案，弱化答題的枯燥感那就再好不過(guò)了。