第十屆中國國際動(dòng)漫節(jié)在浙江杭州落幕。15.5萬人次，僅5月1日當(dāng)天的客流量，已刷新動(dòng)漫節(jié)有史以來最高紀(jì)錄。

斑斕奇幻動(dòng)漫、活力熱力人氣，10年間，共計(jì)有1000多萬人次參與動(dòng)漫節(jié)。從無到有，中國國際動(dòng)漫節(jié)也給國內(nèi)動(dòng)漫文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來不少啟示。

10年來，中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)踏上快車道：2004年，中國動(dòng)漫游戲電視產(chǎn)量2.18萬分鐘，2013年為20.47萬分鐘，10年增長9倍多。杭州中國國際動(dòng)漫行業(yè)節(jié)作為中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的縮影，也從首屆有14個(gè)國家和地區(qū)參展，交易金額30億元，發(fā)展到2014年有來自74個(gè)國家和地區(qū)的企業(yè)和機(jī)構(gòu)參展，交易金額138.6億元。其間，動(dòng)漫展給動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來哪些啟示？國產(chǎn)動(dòng)漫，未來應(yīng)當(dāng)如何闖？

埋頭趕路，國產(chǎn)動(dòng)漫最缺叫得響的拳頭產(chǎn)品 

“中國動(dòng)畫電影的升級(jí)之路”，是本屆動(dòng)漫節(jié)動(dòng)畫電影高峰論壇的主題。動(dòng)漫節(jié)內(nèi)外，創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型、升級(jí)，都是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人士關(guān)注的焦點(diǎn)。十年發(fā)展，國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)確實(shí)到了轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵期。數(shù)量上去了，質(zhì)的提升亟待突破。

“埋頭快速趕路的同時(shí)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)更多審視和遠(yuǎn)望整個(gè)行業(yè)的未來?！敝袊鴱V播影視出版社社長、總編輯王衛(wèi)平說，在近幾年中國電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模每年以30%左右速度增長的基礎(chǔ)上，動(dòng)畫電影步入發(fā)展快速道，自2009年《喜羊羊與灰太狼》異軍突起以來，國產(chǎn)動(dòng)畫電影票房、觀影人次的增幅連續(xù)幾年居各類型電影之首，但是處于起步階段的中國動(dòng)畫電影，在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)鏈拓展、與新媒體跨界合作等方面還存在諸多局限，尚缺乏叫得響的龍頭產(chǎn)品、龍頭企業(yè)。

事實(shí)上，高速發(fā)展的國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，不乏一些怪現(xiàn)狀：不少地方講到推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成果，少不了“數(shù)分鐘”、比集數(shù)，但到底有多少精品、多少受歡迎的動(dòng)漫形象卻語焉不詳；高額補(bǔ)貼、鼓勵(lì)動(dòng)漫企業(yè)“走出去”，國際知名展會(huì)走一遭，動(dòng)漫作品賣不少，但往往陷入低價(jià)傾銷；近年涌現(xiàn)的一些視覺效果不俗的國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫片，技術(shù)不輸國外大制作，但最基本的講故事卻成了最弱的一環(huán)；國產(chǎn)動(dòng)畫電影的水準(zhǔn)雖不斷提高，但難擺脫低幼化傾向。

“動(dòng)畫產(chǎn)品分鐘數(shù)不是主要指標(biāo)，動(dòng)漫企業(yè)不是越多越好。我們需要培育一批能夠真正‘走出去’、有文化影響力和感染力的動(dòng)漫形象、動(dòng)漫產(chǎn)品。”中國動(dòng)畫學(xué)會(huì)會(huì)長余培俠認(rèn)為，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展快速，但與動(dòng)漫發(fā)達(dá)國家相比，仍要正視差距?！爸挥型ㄟ^合作、學(xué)習(xí)借鑒國際先進(jìn)理念與模式，盡快轉(zhuǎn)型升級(jí)，才能實(shí)現(xiàn)‘動(dòng)漫大國’的夢(mèng)想?！?/p>

深度合作，節(jié)展與產(chǎn)業(yè)共生共贏方能走得遠(yuǎn) 

從首屆中國國際動(dòng)漫節(jié)開始，香港動(dòng)漫家黃玉郎每屆必到，見證動(dòng)漫節(jié)從初創(chuàng)到成為世界規(guī)模最大、參與人數(shù)最多動(dòng)漫專業(yè)會(huì)展的過程。“第一屆的舉辦水平，跟香港等地的動(dòng)漫節(jié)還是有些差距，到了第二、第三屆，就已經(jīng)超越了?！?/p>

“中國國際動(dòng)漫節(jié)充滿活力，尤為難得的是，它把動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與動(dòng)漫藝術(shù)對(duì)接了起來。”世界動(dòng)畫協(xié)會(huì)秘書長芙斯娜·多尼科維奇感嘆。

與往年一樣，今年的杭州中國國際動(dòng)漫節(jié)，不乏爭奇斗艷的角色扮演愛好者、追逐喜愛動(dòng)漫角色的大小粉絲，也不乏西裝革履、尋求合作與交流的專業(yè)人士。而動(dòng)漫節(jié)不僅是一場集體狂歡，更不斷應(yīng)時(shí)應(yīng)需，加入為產(chǎn)業(yè)發(fā)展彌補(bǔ)短板的內(nèi)容，讓動(dòng)漫節(jié)展與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)共生共贏互為促進(jìn)。

2005年首屆中國國際動(dòng)漫節(jié)，開始舉辦項(xiàng)目洽談會(huì)、人才洽談會(huì)、新片推介會(huì)，搭建產(chǎn)業(yè)交易、人才交流的平臺(tái)；2010年，首次加入國際動(dòng)畫片交易會(huì)環(huán)節(jié)，為國內(nèi)優(yōu)秀動(dòng)畫片構(gòu)建走向世界的平臺(tái)；2011年，推出的中國名家漫畫拍賣會(huì)，成為推動(dòng)漫畫家進(jìn)入市場的重要項(xiàng)目。今年的國際動(dòng)漫節(jié)杭州峰會(huì)上，加拿大、匈牙利、韓國等6個(gè)國際動(dòng)畫節(jié)的代表共同簽署了《國際動(dòng)畫節(jié)展合作杭州議定書》，將在互訪、互相選送優(yōu)秀動(dòng)畫片參評(píng)和影片展映、動(dòng)漫人才交流培養(yǎng)等方面深度合作。

2004年，國家廣播電影電視總局發(fā)布《關(guān)于發(fā)展我國影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》，啟動(dòng)了近10年來國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的引擎。伴隨中國國際動(dòng)漫節(jié)成長起來的杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，也是國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展的一個(gè)縮影。

“有了永久落戶杭州的中國國際動(dòng)漫節(jié)平臺(tái)，杭州努力‘栽下梧桐樹，引來金鳳凰’?！焙贾菔形Ｎ?、宣傳部部長翁衛(wèi)軍如是說。從2005年起，杭州市級(jí)財(cái)政每年安排動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金5000萬元，并逐年遞增，目前已達(dá)7000萬元，重點(diǎn)支持原創(chuàng)動(dòng)漫游戲作品。蔡志忠、黃玉郎、朱德庸等動(dòng)漫大家相繼落戶杭州，姚非拉、夏達(dá)、聶峻等原創(chuàng)新秀也成為杭州動(dòng)漫中堅(jiān)力量。像中南卡通等動(dòng)漫企業(yè)，已成為全國文化出口領(lǐng)頭雁。

比拼后勁，動(dòng)漫產(chǎn)品靠技術(shù)更靠文化 

有人這樣概括動(dòng)漫等文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)：從輸出產(chǎn)品到輸出價(jià)值觀。價(jià)值觀是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最大產(chǎn)品這一觀念，日益深入人心。如何用好“畫筆加鼠標(biāo)”，讓中國的傳統(tǒng)文化、核心價(jià)值觀更好地發(fā)揚(yáng)光大？

“動(dòng)漫藝術(shù)是一條河，人文與技術(shù)是這條河的兩道護(hù)堤?！敝袊涝涸洪L許江一直秉持這樣的觀念，要在人文關(guān)懷中關(guān)注技術(shù)的發(fā)展，在技術(shù)發(fā)展中深化人文關(guān)懷?！皠?dòng)畫空間，是人文與技術(shù)生態(tài)關(guān)系的綜合呈現(xiàn)。動(dòng)漫背后，有很厚重的人文內(nèi)涵。只有處理好人文與技術(shù)、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的關(guān)系，動(dòng)漫這條河才會(huì)充滿活力?！被咎m、功夫熊貓，美國人嘗試了自己的詮釋和改造。若是中國人處理，從造型、音樂，到對(duì)人性的理解、觀念的注入等可能都會(huì)不一樣。

荷蘭動(dòng)畫電影節(jié)主席戈本·舍默爾表示，中國早就有《大鬧天宮》這樣久負(fù)盛名的動(dòng)畫作品，現(xiàn)在也有越來越多的中國本土優(yōu)秀動(dòng)畫片進(jìn)入大家的視野?！爸袊F(xiàn)在正在進(jìn)行的核心價(jià)值觀的建構(gòu)和塑造，會(huì)對(duì)漫畫帶來深刻影響；同時(shí)，價(jià)值觀的堅(jiān)守與傳揚(yáng)，也少不了文化的力量。”

“動(dòng)漫產(chǎn)品離不開價(jià)值觀的呈現(xiàn)。”杭州市委副秘書長、中國國際動(dòng)漫節(jié)節(jié)展辦主任董悅認(rèn)為，價(jià)值觀是動(dòng)漫產(chǎn)品的魂。因此，從源頭上塑造動(dòng)漫產(chǎn)品思想內(nèi)核，在寓教于樂中彰顯社會(huì)主義核心價(jià)值觀顯得尤為重要。