MG是Motion Graphic的縮寫，通常翻譯為圖形動(dòng)畫，直接翻譯為動(dòng)態(tài)圖形或者圖形動(dòng)畫，是一種融合了電影與圖形設(shè)計(jì)的語(yǔ)言。MG作為一種“隨時(shí)間流動(dòng)而改變圖形狀態(tài)”的動(dòng)畫，它巧妙地融合了圖形設(shè)計(jì)和動(dòng)畫技術(shù)。主要應(yīng)用于節(jié)目頻道包裝、電影電視片頭、商業(yè)廣告、MV、現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)屏幕、互動(dòng)裝置等領(lǐng)域。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及發(fā)展，人們對(duì)感官體驗(yàn)也提出了更高的要求，往往期待著能有更多視覺沖擊力和富有生命力的畫面出現(xiàn)。

MG憑借著其傳達(dá)速度快、扁平化的潮流風(fēng)格、節(jié)奏快、信息量大的優(yōu)勢(shì)，符合當(dāng)下新媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，逐漸成為近年來傳播媒介的有力載體。

MG動(dòng)畫是一種新生的動(dòng)畫形式，簡(jiǎn)短的動(dòng)畫更為靈活，適用性強(qiáng)。因?yàn)槠渲谱鞑皇苋魏瓮饨缫蛩氐南拗?，所以無論是實(shí)體還是虛擬的物品，都可通過MG動(dòng)畫的形式進(jìn)行營(yíng)銷。通俗來講，MG動(dòng)畫分為人物、場(chǎng)景、元素、文字等類型，可根據(jù)不同客戶的需求進(jìn)行原創(chuàng)，具有極強(qiáng)的靈活性。

目前MG動(dòng)畫在國(guó)內(nèi)已生成流行趨勢(shì)，從最初的新媒體、移動(dòng)媒體開始向傳統(tǒng)媒體、電視及電影行業(yè)蔓延。

身處在一個(gè)信息高速發(fā)展的時(shí)代，消費(fèi)者每天都會(huì)接觸到很多同類的產(chǎn)品信息，而對(duì)于企業(yè)而言，怎樣在激烈的生存環(huán)境中脫穎而出，是企業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)。

企業(yè)品牌宣傳是企業(yè)打通市場(chǎng)，走出去的第一步，那么宣傳片的制作，則是其中尤為重要一部分。

MG動(dòng)畫作為近些年大熱的宣傳形式，正在被越來越多的企業(yè)及事業(yè)單位青睞。地鐵站、城市公園、朋友圈隨處可見，大勢(shì)所趨不言而喻。中國(guó)移動(dòng)、百事可樂、蘋果、微軟等知名企業(yè)均選擇MG動(dòng)畫作為品牌發(fā)布的呈現(xiàn)形式。

2020年兩會(huì)，通過MG動(dòng)畫展示趣味性的圖文，用網(wǎng)友喜聞樂見的形式層層剖析民法典的亮點(diǎn)和特點(diǎn)，用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言和創(chuàng)意表達(dá)的方式消解法律文本的嚴(yán)肅和枯燥。微視頻全網(wǎng)播放量達(dá)更是高達(dá)4200萬。

MG動(dòng)畫相較于傳統(tǒng)的實(shí)景視頻，具有哪些優(yōu)勢(shì)呢？

1、高靈活性 高效率

制作一部MG動(dòng)畫宣傳片所需的時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于實(shí)景宣傳片，并且無需借助場(chǎng)景道具，出鏡演員，甚至連攝像機(jī)都可以省去。人力物力的減少不僅能在很大程度上降低宣傳成本，還能夠根據(jù)實(shí)際情況靈活做修改，提高宣傳效率，讓受眾在短時(shí)間內(nèi)就能夠接收到傳播者所要傳達(dá)的信息。

2、形式新穎

傳統(tǒng)宣傳片往往乏味且冗長(zhǎng)，容易對(duì)觀眾造成視覺疲勞。而MG動(dòng)畫能夠結(jié)合品牌特性和立體動(dòng)畫，將信息以一種簡(jiǎn)潔明了并具有視覺沖擊力的形式表現(xiàn)出來，能夠在眾多宣傳片中脫穎而出，從而快速拉近企業(yè)與受眾之間的距離。

3、善于表現(xiàn)抽象內(nèi)容

在進(jìn)行企業(yè)宣傳的過程中，往往有一些抽象的內(nèi)容，是真人拍攝方式無法表現(xiàn)出來的，但MG動(dòng)畫能夠很好地以卡通的形式將抽象內(nèi)容具象化，且MG動(dòng)畫里幾乎沒有主角，所有角色均為服務(wù)主題本身，這使人們能夠?qū)⒏嗟淖⒁饬Ψ旁诹诵麄鲀?nèi)容上。

MG動(dòng)畫可以應(yīng)用在產(chǎn)品宣傳片、商業(yè)活動(dòng)視頻、音樂MV、教育科普動(dòng)畫、團(tuán)隊(duì)介紹動(dòng)畫等，最大化實(shí)現(xiàn)品牌的商業(yè)價(jià)值。