企業(yè)宣傳片是企業(yè)介紹主營(yíng)業(yè)務(wù)、相關(guān)產(chǎn)品、企業(yè)規(guī)模和企業(yè)品牌文化的專題片，彰顯企業(yè)實(shí)力，讓大眾通過觀看企業(yè)宣傳片后從而對(duì)企業(yè)留下正面的、良好的印象，對(duì)企業(yè)產(chǎn)生好感和信任度，并信賴與選擇企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。那中小企業(yè)宣傳片腳本文案該怎么寫才出眾？
影視語(yǔ)言的構(gòu)成主要涵蓋以下三部分要素：一是視覺方面，包括屏幕的畫面和字幕；二是聽覺方面，包括有聲語(yǔ)言、音樂；三是鏡頭剪輯技巧。企業(yè)宣傳片腳本既要遵循廣告文案的一般規(guī)律，又必須掌握電視廣告腳本創(chuàng)作的特殊規(guī)律。分別為以下幾點(diǎn)注意事項(xiàng)。
1、企業(yè)宣傳片在寫作腳本前，應(yīng)認(rèn)真分析研究相關(guān)資料，掌握行業(yè)，企業(yè)、產(chǎn)品、品牌各個(gè)方面的相關(guān)信息與態(tài)勢(shì)。明確企業(yè)宣傳片的方向并確定主題。以主題為中心，構(gòu)思企業(yè)宣傳片的整體框架，確定表現(xiàn)形式和技巧。
2、依據(jù)鏡頭段落為序，用語(yǔ)言文字講解描繪出每一個(gè)畫面，要有時(shí)間的概念，在有限的時(shí)間內(nèi)，傳播出需要傳達(dá)的內(nèi)容。
3、企業(yè)宣傳片腳本文案的寫作應(yīng)生動(dòng)形象，以情感人，以情動(dòng)人，具有藝術(shù)感染力。這是企業(yè)宣傳片成功的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。可用蒙太奇思維，也就是用鏡頭進(jìn)行敘事。語(yǔ)言要具有非常強(qiáng)的直觀性，容易化為視覺形象。
4、企業(yè)宣傳片主要還是以視覺形象為主，通過視聽結(jié)合來傳播內(nèi)容，因此企業(yè)宣傳片腳本的聲音與畫面要和諧一致。
因此在企業(yè)宣傳片文案策劃中，腳本的重要性是顯而易見的。只有腳本寫好了，才能使宣傳片真正的做到情景交融、聲畫并茂。
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