作為傳達(dá)夢(mèng)想和信念的良好載體，動(dòng)畫(huà)得到海內(nèi)外很多觀眾尤其是年青一代的喜愛(ài)。

　　這幾年，中國(guó)動(dòng)畫(huà)行業(yè)站在了一個(gè)特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，對(duì)創(chuàng)作者和經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，充滿考驗(yàn)也充滿機(jī)遇。一方面，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)快速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破千億元大關(guān)。動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度每年超過(guò)20%，催生了以動(dòng)漫為基礎(chǔ)的泛娛樂(lè)行業(yè)熱點(diǎn)。另一方面，如何找到贏利點(diǎn)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容自我造血，依然是目前的棘手問(wèn)題，也成為整個(gè)行業(yè)的難點(diǎn)。

　　目前票房已突破40億元的國(guó)內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)電影《哪吒》，在國(guó)內(nèi)暑期檔電影中異軍突起，引起熱議。它的成功進(jìn)一步印證了時(shí)代呼喚優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)作品、更多專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，用動(dòng)畫(huà)講好中國(guó)故事、傳遞中國(guó)情感。繼入圍具有“動(dòng)畫(huà)界奧斯卡”之稱的法國(guó)昂西國(guó)際動(dòng)畫(huà)電影節(jié)主競(jìng)賽單元后，今年第25屆上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)動(dòng)畫(huà)競(jìng)賽單元，來(lái)自全球多個(gè)國(guó)家的上千部?jī)?yōu)秀作品參賽角逐，啊哈娛樂(lè)的作品《刺客伍六七》成功入圍白玉蘭獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫(huà)片、最佳動(dòng)畫(huà)劇本兩項(xiàng)提名。

　　實(shí)際上，中國(guó)動(dòng)畫(huà)如何創(chuàng)作更多佳作，推動(dòng)中國(guó)文化走出去，一直以來(lái)為業(yè)界和社會(huì)所關(guān)注。實(shí)踐證明，追求優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能創(chuàng)造有生命力的作品。上世紀(jì)，《大鬧天宮》《小蝌蚪找媽媽》等膾炙人口的標(biāo)志性中國(guó)動(dòng)畫(huà)作品成為時(shí)代經(jīng)典之作，正是憑借精良的制作、中國(guó)風(fēng)的動(dòng)畫(huà)風(fēng)格才贏得了人們的喜愛(ài)。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)一批優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)作品走入歐美國(guó)家、日本等動(dòng)漫大國(guó)、強(qiáng)國(guó)市場(chǎng)，在國(guó)際舞臺(tái)嶄露頭角。其中，它們穩(wěn)健走出去并受到歡迎憑借的是融入中華文化，體現(xiàn)出鮮明的中國(guó)元素、濃郁的地方特色，更多國(guó)外觀眾從中認(rèn)識(shí)和了解當(dāng)下的中國(guó)。

　　比如，主人公可以各種變身，這個(gè)具有中國(guó)文化特色的設(shè)定，不但利于動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)，也獲得國(guó)內(nèi)外觀眾喜愛(ài)。同時(shí)，在動(dòng)畫(huà)故事和情感中，賦予更多教育和價(jià)值意義，在帶給觀眾歡樂(lè)的同時(shí)，也傳遞了愛(ài)與包容。在動(dòng)畫(huà)風(fēng)格上，堅(jiān)持自成體系，“既不美式，也不日式”，探索屬于中國(guó)特色的美學(xué)道路是成功之道。

　　“世界是平的”，內(nèi)容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不分國(guó)別，中國(guó)的內(nèi)容行業(yè)必須具有前瞻性與國(guó)際性，因?yàn)槲覀兪桥c全球內(nèi)容創(chuàng)作者同臺(tái)競(jìng)技，以植根于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的中國(guó)元素去詮釋“愛(ài)讓世界更加美好”，我們有很大優(yōu)勢(shì)。民族的才是世界的，這就要求必須以高度的文化自信，用動(dòng)畫(huà)講好中國(guó)故事。

　　商業(yè)運(yùn)作的加持可以放大內(nèi)容影響力，延長(zhǎng)IP生命力，形成商業(yè)與內(nèi)容生態(tài)的良性互動(dòng)，讓優(yōu)秀內(nèi)容擁有“自動(dòng)造血”的能力。以《刺客伍六七》為例，除了打造第二季產(chǎn)品內(nèi)容和動(dòng)畫(huà)電影，我們一直在思考、嘗試更多衍生內(nèi)容和衍生商品開(kāi)發(fā)，為IP尋找多維度跨界、賦能的最大可能性。

　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，中國(guó)動(dòng)畫(huà)需要加快衍生產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)，開(kāi)發(fā)游戲、生產(chǎn)衍生品、進(jìn)行版權(quán)授權(quán)、嘗試跨界融合，從而為中國(guó)動(dòng)畫(huà)拓展更大的市場(chǎng)、創(chuàng)造更多的機(jī)遇。其中，探索集成授權(quán)業(yè)務(wù)、衍生商品、跨界合作等多維商業(yè)模型，拓展多種版權(quán)衍生可能，提升IP活力實(shí)現(xiàn)一源多用，都是很好的路徑。

　　除了在動(dòng)畫(huà)工業(yè)體系上需要追趕，更要持續(xù)思考如何發(fā)現(xiàn)好內(nèi)容，如何與創(chuàng)作者一同持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，如何權(quán)衡商業(yè)與內(nèi)容的關(guān)系，如何給動(dòng)畫(huà)從業(yè)者創(chuàng)作良好的成長(zhǎng)環(huán)境，是中國(guó)動(dòng)畫(huà)工作者需要思考的問(wèn)題。筆者在日本參加“中國(guó)動(dòng)漫日本行——從水墨中來(lái)”展覽開(kāi)幕式時(shí)看到熱情的觀眾對(duì)中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫的關(guān)注，更加堅(jiān)定了“內(nèi)容為王，持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)秀本土原創(chuàng)內(nèi)容”的決心。

　　相信中國(guó)動(dòng)畫(huà)通過(guò)在動(dòng)畫(huà)、真人影視、音樂(lè)、衍生品等多個(gè)領(lǐng)域發(fā)力，能夠構(gòu)建全面綜合、國(guó)際化的娛樂(lè)文化生態(tài)，打造高質(zhì)量、可持續(xù)的內(nèi)容產(chǎn)出模式，建立創(chuàng)新獨(dú)特的商業(yè)運(yùn)營(yíng)體系。在這個(gè)過(guò)程中，藝術(shù)與商業(yè)結(jié)合有助于打造高品質(zhì)中國(guó)動(dòng)畫(huà)，向世界展示中國(guó)創(chuàng)意、中國(guó)創(chuàng)造的力量。

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