作為傳達夢想和信念的良好載體，動畫得到海內(nèi)外很多觀眾尤其是年青一代的喜愛。

　　這幾年，中國動畫行業(yè)站在了一個特殊的時間節(jié)點上，對創(chuàng)作者和經(jīng)營者來說，充滿考驗也充滿機遇。一方面，國內(nèi)動漫行業(yè)快速發(fā)展，市場規(guī)模已經(jīng)突破千億元大關(guān)。動畫市場的增長速度每年超過20%，催生了以動漫為基礎(chǔ)的泛娛樂行業(yè)熱點。另一方面，如何找到贏利點實現(xiàn)內(nèi)容自我造血，依然是目前的棘手問題，也成為整個行業(yè)的難點。

　　目前票房已突破40億元的國內(nèi)原創(chuàng)動畫電影《哪吒》，在國內(nèi)暑期檔電影中異軍突起，引起熱議。它的成功進一步印證了時代呼喚優(yōu)秀的動畫作品、更多專業(yè)的團隊，用動畫講好中國故事、傳遞中國情感。繼入圍具有“動畫界奧斯卡”之稱的法國昂西國際動畫電影節(jié)主競賽單元后，今年第25屆上海電視節(jié)白玉蘭獎動畫競賽單元，來自全球多個國家的上千部優(yōu)秀作品參賽角逐，啊哈娛樂的作品《刺客伍六七》成功入圍白玉蘭獎最佳動畫片、最佳動畫劇本兩項提名。

　　實際上，中國動畫如何創(chuàng)作更多佳作，推動中國文化走出去，一直以來為業(yè)界和社會所關(guān)注。實踐證明，追求優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能創(chuàng)造有生命力的作品。上世紀，《大鬧天宮》《小蝌蚪找媽媽》等膾炙人口的標志性中國動畫作品成為時代經(jīng)典之作，正是憑借精良的制作、中國風(fēng)的動畫風(fēng)格才贏得了人們的喜愛。近年來，國內(nèi)一批優(yōu)秀動畫作品走入歐美國家、日本等動漫大國、強國市場，在國際舞臺嶄露頭角。其中，它們穩(wěn)健走出去并受到歡迎憑借的是融入中華文化，體現(xiàn)出鮮明的中國元素、濃郁的地方特色，更多國外觀眾從中認識和了解當下的中國。

　　比如，主人公可以各種變身，這個具有中國文化特色的設(shè)定，不但利于動畫表現(xiàn)，也獲得國內(nèi)外觀眾喜愛。同時，在動畫故事和情感中，賦予更多教育和價值意義，在帶給觀眾歡樂的同時，也傳遞了愛與包容。在動畫風(fēng)格上，堅持自成體系，“既不美式，也不日式”，探索屬于中國特色的美學(xué)道路是成功之道。

　　“世界是平的”，內(nèi)容行業(yè)競爭不分國別，中國的內(nèi)容行業(yè)必須具有前瞻性與國際性，因為我們是與全球內(nèi)容創(chuàng)作者同臺競技，以植根于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的中國元素去詮釋“愛讓世界更加美好”，我們有很大優(yōu)勢。民族的才是世界的，這就要求必須以高度的文化自信，用動畫講好中國故事。

　　商業(yè)運作的加持可以放大內(nèi)容影響力，延長IP生命力，形成商業(yè)與內(nèi)容生態(tài)的良性互動，讓優(yōu)秀內(nèi)容擁有“自動造血”的能力。以《刺客伍六七》為例，除了打造第二季產(chǎn)品內(nèi)容和動畫電影，我們一直在思考、嘗試更多衍生內(nèi)容和衍生商品開發(fā)，為IP尋找多維度跨界、賦能的最大可能性。

　　在互聯(lián)網(wǎng)時代，中國動畫需要加快衍生產(chǎn)業(yè)開發(fā)，開發(fā)游戲、生產(chǎn)衍生品、進行版權(quán)授權(quán)、嘗試跨界融合，從而為中國動畫拓展更大的市場、創(chuàng)造更多的機遇。其中，探索集成授權(quán)業(yè)務(wù)、衍生商品、跨界合作等多維商業(yè)模型，拓展多種版權(quán)衍生可能，提升IP活力實現(xiàn)一源多用，都是很好的路徑。

　　除了在動畫工業(yè)體系上需要追趕，更要持續(xù)思考如何發(fā)現(xiàn)好內(nèi)容，如何與創(chuàng)作者一同持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，如何權(quán)衡商業(yè)與內(nèi)容的關(guān)系，如何給動畫從業(yè)者創(chuàng)作良好的成長環(huán)境，是中國動畫工作者需要思考的問題。筆者在日本參加“中國動漫日本行——從水墨中來”展覽開幕式時看到熱情的觀眾對中國原創(chuàng)動漫的關(guān)注，更加堅定了“內(nèi)容為王，持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)秀本土原創(chuàng)內(nèi)容”的決心。

　　相信中國動畫通過在動畫、真人影視、音樂、衍生品等多個領(lǐng)域發(fā)力，能夠構(gòu)建全面綜合、國際化的娛樂文化生態(tài)，打造高質(zhì)量、可持續(xù)的內(nèi)容產(chǎn)出模式，建立創(chuàng)新獨特的商業(yè)運營體系。在這個過程中，藝術(shù)與商業(yè)結(jié)合有助于打造高品質(zhì)中國動畫，向世界展示中國創(chuàng)意、中國創(chuàng)造的力量。

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