隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展和各種新興媒體的興起，廣告的形式已不再局限于現(xiàn)實(shí)生活中的拍攝，越來(lái)越多的公司將注意力轉(zhuǎn)向制作動(dòng)畫(huà)廣告。動(dòng)畫(huà)與傳統(tǒng)的現(xiàn)實(shí)生活廣告相比，制作在形式上更加新穎獨(dú)特，具有更大的創(chuàng)作空間和創(chuàng)作意義。那么，動(dòng)畫(huà)廣告制作的細(xì)節(jié)是什么呢？
1、腳本
動(dòng)畫(huà)廣告制作過(guò)程中腳本是必不可少的一部分，也是動(dòng)畫(huà)廣告中視覺(jué)形象。屏幕腳本必須從整體出發(fā)，統(tǒng)籌規(guī)劃角色態(tài)度和行為也要考慮在內(nèi)。動(dòng)畫(huà)廣告制作在眾多領(lǐng)域應(yīng)用，取得了趣味有效的宣傳價(jià)值。
2、創(chuàng)意
動(dòng)畫(huà)廣告制作是由創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)的，沒(méi)有創(chuàng)意，很難立足市場(chǎng)，難以長(zhǎng)期發(fā)展。動(dòng)畫(huà)廣告的播放有時(shí)間限制，因此，動(dòng)畫(huà)廣告更需要簡(jiǎn)潔精煉的創(chuàng)意和張力的效果。為了做好這些，在策劃階段應(yīng)該確定動(dòng)畫(huà)廣告的中心思想。動(dòng)畫(huà)制作的理念是非常重要的，好的創(chuàng)意不僅能簡(jiǎn)潔地傳達(dá)企業(yè)的理念，而且能在觀眾心中留下深刻的印象，也能在眾多廣告中脫穎而出。
3、繪畫(huà)
人們對(duì)動(dòng)畫(huà)廣告直觀的感受應(yīng)該是從畫(huà)面上，再到傳達(dá)的理念。這里的畫(huà)面設(shè)計(jì)包括場(chǎng)景設(shè)計(jì)、原畫(huà)設(shè)計(jì)和人物設(shè)計(jì)、對(duì)象設(shè)計(jì)等等。繪畫(huà)主要包括畫(huà)線和著色，設(shè)計(jì)和繪圖是動(dòng)畫(huà)廣告制作的關(guān)鍵，它直接影響到整個(gè)畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力，需要有很多的繪畫(huà)技巧。
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